Secondhand-Boutique

Masterarbeit/Pro bono — 2023

Das Motto: Geben & Nehmen

Der gemeinnützige Verein wert.voll besteht aus einer Secondhand-Boutique, welche für alle Bürger*innen zugänglich ist sowie einem Lebensmittelbereich für Personen mit geringem Einkommen.

Zu dem Projektauftrag gehörte die Entwicklung einer neuen visuellen Identität, der Start von Social-Media-Accounts, die Konzeption einer Website, das Gestalten von Printobjekten, Geschäftsschildern als auch die Begleitung von Offline-Events. 

Teil der Recherchemethoden waren ein Workshop mit dem Team, qualitative und interaktive Interviews, sowie das Reflektieren und Anwenden von verwandten Theorien und Projekten. 

Der Theorieteil ist hier zu sehen.

Mithilfe des Sliders in der Mitte kannst du zwischen der alten und der neuen visuellen Identität des Vereins wechseln. Nun hat jeder Bereich seine eigene Bildmarke und Farbwelt. 

Die Wortmarke ist für beide Bereiche des Vereins gleich. Sie besteht aus der Schrift Comba und wurde im Nachhinein von mir angepasst. So habe ich die Schriftstärke verringert, den mittleren Querstrich vom E angepasst und das V und das O miteinander verbunden.

Die Hände können wie eine Krone, die auf der Wortmarke sitzt, interpretiert werden. Dies unterstützt zusätzlich die Wertigkeit des Geschäftes.

Die visuelle Idenität wurde erstmals bei der generationen-übergreifenden Modeschau auf die Probe gestellt. Ich gestaltete einen Flyer, der in den Haushälten der Region verteilt wurde.

Die Farbwelt der Second Hand Boutique ist von Blautönen geprägt. Viele Menschen verbinden mit gebrauchter Mode unhygienische und muffeliges Gewand. Das Hellblau und das Streifenmuster hingegen drücken Frische und Sauberkeit aus und sorgen in diesem Sinne für neue Assoziationen.

© KLARA HIRSCHBÜCHLER 2024